STRATÉGIE communication
PLAN DE COMMUNICATION ET +
Votre site internet, vos documents de vente, vos réseaux sociaux, ce sont des tactiques, pas une stratégie. Au même sens qu’une cuillère est un bon outil pour brasser et manger sa soupe, mais ce n’est pas une recette!
L’objectif avec un plan de communication, et toute élaboration de stratégie en général, c’est d’élever vos pratiques marketing, vous aider à ne plus faire les mêmes erreurs, vous amener au niveau supérieur.
Travailler sans but, c’est une belle façon de ne jamais atteindre ses objectifs. Une bonne planification permet de justifier et d’optimiser chacune de vos actions marketing. Est-ce que je devrais prendre une pub avec le journal local? Votre plan de communication répondra à cette question et bien d’autres. Une bonne stratégie de communication/marketing vous assure d’atteindre le bon public, de la meilleure manière possible.
On croit que c’est crucial de prendre le temps de s’arrêter pour fixer des objectifs qui feront croître l’entreprise à long terme.
Plan de communication
Audit
Analyse de la concurrence
Définition clientèle cible
Image de marque
Positionnement stratégique
Positionnement de marché
Stratégie de lancement
QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
Quel sont les avantages concrets d'un plan de communication?
Niveau monétaire, un meilleur retour sur investissement publicitaire. Puisque vos stratégies sont complètement adaptées à votre public et cadrées dans vos objectifs corporatifs, vous obtenez des résultats nettement meilleurs dans toutes vos actions de communication.
Mon avantage préféré, c’est le retrait du doute permanent. Faire une publicité radio en panique parce qu’on s’est fait proposer une promo, ça ne risque pas d’être très efficient… Une stratégie claire et bien montée enlève ces doutes et vous guide tout au long de l’année dans vos décisions marketing.
Quelles sont les étapes d'un plan de communication?
À l’époque de l’université, un plan de comm c’était une bible complète, divisée en 84 sections qui détaillent tous les infimes racoins des communications.
En travaillant dans le vrai monde comme on dit, j’ai simplifié beaucoup la méthodologie. On s’intéresse surtout à vos objectifs, vos forces et faiblesses, votre public cible, votre discours et image de marque dans le but de peaufiner un plan d’action.
Ça s'adresse à qui un plan de communication?
À tous les entrepreneurs. Petite ou grosse entreprise, tout le monde gagne à prendre le temps de réfléchir à sa visée stratégique.